洞察中国汽车行业

对话中国本地的合作伙伴——第一部分：方法论

进行快闪式社群调研时，我们会短期借助一个由样本研究服务供应商建立的平台，并对特定的目标群体进行研究。这种方法有助于搜集并了解目标群体的需求，并记录他们是如何看待、使用和评价你的产品和服务的。

优势：

定性和定量研究均可实现

目标群体可马上获得

研究项目研究主题灵活，调研耗时短

能够对同一目标群体进行追踪研究

劣势：

建立弹出式社区的前期投入较高

我们将传统的人群调研与数字化相融合，被调研者将被请求在前期准备、调研过程中和后期工作时录制有关场景，以取代过往两到三小时的现场访谈。在新冠大流行期间，数字化的人群调研在中国汽车行业取代了传统的研究方式。

Nicole Schleiffer
Director Automotive & Mobility